Move your rhetoe

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Matthew Park ^{(2/3) 2023}

Project type & scope

<Speak-easy GUIL Fantasy>
Creative visual planning & design for Brand eXperience.

(1)
POP UP Space planning

(2)
Stationary / Package
Web contents / Advertising visual

(3)
Product <Tea eXperience enhancer>

* Designed for initiave work.
* Personal Project
* Copyrights 2023. Seoyeon Park. All rights reserved.

Overveiw

Be a go-get walker.

2023년 1월 리브랜딩을 기획한 서촌 매튜팍 브랜드의 가상 팝업 전시입니다. Matthew Park (매튜팍) 은 서촌에 위치한 핸드메이드 웰니스 티 브랜드로, 진정성 있는 한잔 속 컨템포러리 감성을 전달합니다. 풍미의 한잔이 웰니스 라이프를 선사한다는 철학을 가지고, 남다른 풍미의 블렌딩 티를 개발하고 있습니다. 주력 상품은 직접 개발한 레시피의 'GUIL' Ready-To-Drink 음료이며, 팝업 전시는 해당 제품에 대한 홍보와, 다채로운 콘텐츠의 생산, 명료한 타깃의 유입, 브랜드의 깊이 있는 내러티브, 철학을 보다 효과적으로 전달하고자 개발한 브랜딩 콘텐츠입니다.

About

The New tea vision wellness

웰니스에 담긴 퀄리티의 삶을 '산책'으로 바라보고, 삶을 풍요롭게 하는 하루하루의 관점에 대한 고민으로 시작되었습니다. 유럽의 감성을 포지셔닝한 브랜드라는 점과, 브랜드 서비스의 톤 앤 매너의 아이데이션을 거쳐 '오래된 코티지 감성'의 비주얼 테마를 도출하였으며, 이러한 공간 속에서 '산책 & 여정'이라는 크리에이티브 경험 어플리케이션을 개발하였습니다. Matthew Park은 해당 팝업 전시를 매개로 새로운 동시대적인 차 문화에 대한 새로운 비전을 제안하고자 합니다. 정적인 차tea 의 브랜드가 다수인 국내의 차 시장 tea market 에 보다 활기가 넘치는 영감을 불어넣고 크리에이티브한 브랜드 경험을 통해 웰니스 삶에 대한 동시대적인 발상을 풍미에 담아내고자 하였습니다.

Exhibition application design

We PRESENT fantasy moments for you.

1. REFINED-FANTASY

상징적인 컬러 코드

전시의 타이틀과 메인 콘셉트 ‘판타지Fantasy’가 직관적으로 보이는 비주얼을
채택하여 통일감 있는 어플리케이션의 톤 앤 매너를 연출하였습니다.
팝업 전시를 통해 컬러의 상징을 각인 시키고자 합니다.

2. FLOWER BAG

본질에 집중한
디자인 마케팅

브랜드를 마주하는 잠깐의 찰나까지도 특별한 순간이길 바라는 일상의 철학을 이야기합니다. 전시의 메인 메세지중 하나인 ‘일상에서 발견하는 특별한 모먼트’의 메시지를 담고자 특별한 패키징 서비스를 제공하기 위해 개발되었습니다.
브랜드 심볼에 적용된 아이덴티티 그래픽에 주목하여 브랜드가 전달하고자 하는 가치 ‘focus, balance, refresh’세 가지를 형태와 기능의 맥락으로 표현하고자 하였습니다.해당 종이백은 전시 숍SHOP 스페셜 패키징에 사용되며, GUIL 제품을 상징하는 도심을 활기차게 만드는 붉은 꽃들은 전시 기간에 한정하여 백 1개당 1개씩 제공합니다.

Brand eXperiece contents

Matthew’s hidden treasure

Focus & Depth 를 마케팅 개발의 콘셉트와, Go get walker라는 방문객 콘셉트를 메인으로, 일상에 불어넣는 웰니스에 대한 크리에이티브한 관점의 주제와 산책의 가치를 엮어 방문객들의 능동성을 이끌어 내고자 하였습니다. 'Matthew's hiddent treasure'은, 리워드가 구성된 보물찾기 콘텐츠로 브랜드와 관람객의 자연스러운 상호 소통을 통해 브랜드의 긍정적인 인식을 유도해주는 매개체 역할을 합니다.
'산책'을 주제로 개발된 다양한 갈래의 스토리텔링들은, 브랜드의 철학을 즐거움이라는 본질적인 행위에서 드러내고 있습니다.